Producción lanza polémico Pisco 7.9 para agradecer a donantes

Por Luis Felipe Gamarra

Muchos lo tomaron como una broma de mal gusto: "La milenaria ciudad de Pisco, en muestra de eterna gratitud por su solidaridad y ayuda tras el terremoto del 15 de agosto de 2007...", reza el texto de la etiqueta del Pisco 7.9, marca del licor que lanzó ayer el ministro de la Producción (Produce), Rafael Rey, ante la Asociación de Prensa Extranjera.

Pisco 7.9 ha sido envasado por la Asociación de Productores de Pisco en una edición limitada de 1.000 botellas, que serán obsequiadas a aquellos que llegaron desde el extranjero a colaborar con las labores de rescate y reconstrucción. La marca Pisco 7.9 es una evidente y tragicómica referencia al nivel que alcanzó el sismo --en Magnitud Momento-- que destruyó el departamento de Ica. El objetivo, tal como dice la nota de prensa del Produce, es, antes que nada, posicionar a la ciudad de Pisco como la cuna de nuestro licor.

Para Manuel Echegaray, profesor del Instituto Peruano de Publicidad, no está mal regalar un presente a los que nos ayudaron, mucho menos que sea un pisco, un licor que nos identifica. Pero considera que no era el momento para vincular al producto de bandera con su origen nacional. "Si te tomas ese pisco, ¿por qué vas a brindar?, ¿por los muertos?", dice. Para César de María, director creativo de Publicis Asociados, "es como si tras el maremoto en el Océano Índico, Indonesia lanzara un licor de agradecimiento llamado Indo-Tsunami. Parece una broma de república bananera. Una falta de respeto".

El viceministro de Producción, Carlos Ferraro, está al tanto de los comentarios. "He leído las críticas (en la web de El Comercio) y sé que la gente cree que nos estamos aprovechando de una tragedia para vender el pisco, pero la intención es reforzar la idea de que este licor es un producto peruano, darle a los pequeños pisqueros de Ica una esperanza, encontrar fondos para reconstruir las bodegas más afectadas y tener un gesto con los que nos ayudaron. Yo rescato lo positivo del mensaje", nos dijo.