Cerveza Franca costará 20% menos que la competencia

Tras varios meses de especulaciones sobre la identidad de su nueva cerveza, el grupo Ajeper finalmente develó hace dos semanas, a través de un spot publicitario en le televisión, la marca de su bebida, Franca. En forma casi simultánea el grupo Backus & Johnston y Ambev lanzaron su oferta de tres y cuatro cervezas, respectivamente por S/.9,50.

Con este panorama, Alfredo Paredes, director corporativo de Comunicación e Imagen de Ajeper, indicó que los precios de Franca estarán entre 15% y 20% por debajo de lo que ofrece la competencia. "Nuestra ídea era estar entre 30% y hasta 40% por debajo del mercado, pero con estas promociones ya no será posible", explicó.

Asímismo, su planta de producción de Huachipa, en la cual ya han invertido alrededor de US$60 millones, tendrá una capacidad instalada de 260.000 hectolitros al año y en la etapa de lanzamiento la usarán al 34%. Después del primer año, estiman que el porcentaje subirá al 85% de la capacidad.

Paredes indicó que trabajarán por el momento con proveedores nacionales, que elaborarán sus envases de 700 mililitros y evalúan la posibilidad de lanzar la cerveza con botella incluída o cobrar unn adicional por ellas.

De otro lado el representante de la empresa comentó que optaron por el nombre Franca porque, según los estudios que realizaron los consumidores asociaban conceptos como auténtico, real y espíritu emprendedor con el grupo de la familia Añaños.

También descartó que la empresa produzca Franca en los países en los que tiene plantas de producción y reafirmó que el lanzamiento está previsto para fines de noviembre, aunque algunos afirman que será más pronto, en setiembre.

En tanto según cifras de la consultora CCR, el grupo Backus & Johnston controla el 92% del mercado cervecero nacional, contra el 8% de Ambev. Aunque Ajeper todavía no se atreve a predecir una cifra de particpación de mercado para su nuevo producto, confía en que los consumidores de Kola Real, Oro, Big Cola y Cielo, serán los primeros en tomar Franca.

Por ahora, el primer ganador de esta guerra de cervezas, es el consumidor. La primera muestra es las promociones de las grandes cervezas, y a este paso todo indica que los precios seguirán con la misma tendencia a la baja, lo que aumentará el consumo per cápita que asciende a 34 litros al año.