Para comerte mejor

EL GURÚ

Por Ximena Vega*

El peor lugar en el que podemos establecernos se llama conformismo. Colocarnos en la cómoda posición de lo conocido nos pone en la peligrosa situación de lindar con lo trillado. Nos paraliza, como cuando tratamos de quedarnos cinco minutos más en la cama por la mañana. Y se corre el riesgo de que esos cinco minutos se prolonguen indefinidamente, hasta que nos convirtamos en un reflejo del pasado que espera volver a figurar, como una tendencia 'retro' que retoma su brillo. Por eso, seguir las tendencias es una necesidad. Porque parte de nuestro trabajo consiste en reflejar la realidad dentro de un mundo de fantasía. Hablemos de las últimas tendencias que se avizoran en este mundo bizarro.

Individualismo visto como soledad más que independencia. Las llamadas familias disfuncionales, en donde la figura clásica de papá, mamá, hijos y mascota se rompe para dar paso a diversas variaciones, en donde la identidad familiar no se diluye, pero se transforma. Los últimos estudios muestran que el jefe de familia puede ser hombre (56%) o mujer (33%) y el 52% de las familias no está compuesta por matrimonios establecidos. Además, las familias se reúnen 33% menos y para los adolescentes, hogar ya no es sinónimo de familia. La saturación de mensajes en una cadena histórica sobre promesas en los diversos planos, incluyendo política, sociedad y publicidad, ha hecho de nuestro consumidor un personaje sagaz pero desconfiado. Está comprobado que el 60% de los mensajes publicitarios que se reciben no son considerados verídicos o relevantes, y que existe un gran interés en artefactos tecnológicos que permiten anular o bloquear los mensajes publicitarios.

La gente busca vivir experiencias intensas que la enriquezca, siempre orientadas a sensaciones e interacción. Si una marca no responde a esta necesidad, probablemente esté en vías de extinción. Los jóvenes prefieren el aprendizaje horizontal, en donde se nutren de información diversa. Respetan la experiencia que se gana en el día a día y que no está garantizada por la acumulación de canas.

No podemos darnos el lujo de mantenernos estáticos en un negocio como el nuestro. Seguirle el rastro a las tendencias es obligatorio. Si no, nuestros mensajes serán tan 'naif' como contarle el cuento de "Caperucita Roja" al lobo feroz.

* VICEPRESIDENTA DE ESTRATEGIA DE MAYO DRAFT FCB