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La campaña

4La campaña genera recordación
Soy ex alumno de IDAT. Estudie allí cuando la campaña del monstruo estaba en pleno auge. Todo el mundo le decía a los profesores que habiendo tantos publicistas entre ellos cómo no hacían algo mejor. A todos nos avergonzaba la campaña. Pero, mal que bien, ha sido efectiva en el campo laboral. Si bien nos hacen chacota sobre el tema, eso no nos desmerece, pues de todas maneras la reputación de monstruo nos da una recordación y posicionamiento sobre el resto de institutos.
-ROGELIO

4El comercial es efectivo
¡Estos comerciales son geniales! Se han posicionado de una manera increíble en la mente de los consumidores. Quizá de una manera chabacana, pero IDAT tiene un elevado número de alumnado y a la gente le divierte el monstruo.
-FRANCO

4El monstruo no me da confianza
Lo veo como un comercial humorístico. Si el propósito del anuncio fue captar la atención y tener recordación (del público), en lo que a marca respecta, lo ha logrado. El caso te lo presentan en cualquier clase de márketing. Pero la pregunta sería: ¿cuántos se matricularían en un instituto donde su mayor fortaleza es que te ofrecen ser un monstruo? No sé cuán positiva les pueda resultar la campaña, hablando de números, más aun cuando este comercial solo se emite durante las primeras horas de los noticieros matutinos. Yo no estudiaría en esta cueva de monstruos.
-JESÚS

4Logró sus objetivos
Basta de tonterías. Un comercial no es bueno porque tengan lindas modelos o excelente producción o que detrás haya empresas de renombre. Un comercial es bueno cuando cumple su objetivo. Y este sí lo hizo.
-ALEXEI

4Mensaje ambiguo
Los creativos de la agencia no la ven. El principal problema es que están empeñados en andar en la ambigüedad entre si todavía creerse su concepto de monstruo en serio y venderlo como el gran caso de la publicidad peruana, o jugar sin frenos con el concepto haciendo burla del verdadero caso detrás de la campaña. Esa ambigüedad limita sus posibilidades ¿Cuál es el problema? Que incluso para hacer una genial campaña que simula ser el producto de cero talento, el talento es necesario.
-JOHN BACKUS

LA PROPUESTA
El monstruo los hizo crecer
Desde que lanzamos el concepto del monstruo, IDAT ha triplicado el número de estudiantes que tiene. El monstruo les ha permitido crecer. Ahora tienen diez edificios solo en Lima. Este caso merece un estudio. Nosotros, creo, inventamos la antipublicidad, pero con muchísima eficiencia, cumpliendo cada objetivo de márketing que se trazaron los anunciantes. El comercial costó solo US$2.500. Un buen maquillaje habría costado cerca de US$15.000 o US$20.000. Pero la estética chicha, creo, fue el gancho que hizo que los jóvenes de segmentos C y D, el público de IDAT, se identificara con el monstruoso personaje.

La idea del monstruo surgió hace años, pero a los directivos de IDAT les parecía adelantado para su momento. Hasta que la aceptaron.
Jorge Da Fieno Salas
Director Creativo de JR publicistas